歡聚BIGO Ads Q1流量與預(yù)算大幅提升算法飛輪效應(yīng)加速

2026/5/26 11:41:47

歡聚集團(tuán)（NASDAQ:JOYY，簡(jiǎn)稱“歡聚”或“集團(tuán)”）5月26日發(fā)布2026年第一季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)收入達(dá)5.557億美元，同比增12.4%，創(chuàng)近年來(lái)最高同比增速。本季度歡聚首次按照社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)、廣告技術(shù)業(yè)務(wù)BIGO Ads和電商業(yè)務(wù)SHOPLINE三大板塊披露業(yè)績(jī)，作為集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線主力之一的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一季度，隨著流量的加速擴(kuò)張、多元化廣告主垂類的結(jié)構(gòu)和算法模型的持續(xù)迭代優(yōu)化，集團(tuán)廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)飛輪繼續(xù)加速。財(cái)報(bào)顯示，BIGO Ads收入達(dá)1.248億美元，同比增長(zhǎng)55.6%。其中，三方廣告收入增速持續(xù)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)78.8%。

在流量供給側(cè)，BIGO Ads的SDK流量加速擴(kuò)張，一季度同比增長(zhǎng)109%。

在需求側(cè)，憑借多元垂類的戰(zhàn)略布局，廣告主生態(tài)的豐富度持續(xù)提升，在加速底層數(shù)據(jù)積累與算法模型優(yōu)化迭代的同時(shí)，也強(qiáng)化了BIGO Ads的流量競(jìng)價(jià)能力。其中，Web端預(yù)算同比增長(zhǎng)90%，環(huán)比逆勢(shì)錄得正增長(zhǎng)；此外，IAA預(yù)算也保持了同比97%的增長(zhǎng)。一季度，BIGO Ads繼續(xù)深挖全球高價(jià)值市場(chǎng)，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，北美穩(wěn)居第一大市場(chǎng)，西歐區(qū)域增長(zhǎng)亮眼，收入環(huán)比增長(zhǎng)27%。

在平臺(tái)算法端，BIGO Ads正穩(wěn)健推進(jìn)算力資源與技術(shù)梯隊(duì)的戰(zhàn)略布局。通過(guò)引導(dǎo)推動(dòng)廣告主全渠道數(shù)據(jù)回傳，依托流量規(guī)模和廣告主密度的雙重增長(zhǎng)，BIGO Ads構(gòu)建了更深層次的用戶行為特征庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了用戶畫(huà)像的多維聚合與實(shí)時(shí)迭代，驅(qū)動(dòng)廣告分發(fā)效率顯著提升。多垂類行業(yè)的正向反饋及進(jìn)展，驗(yàn)證了中臺(tái)模型框架較強(qiáng)的泛化能力。隨著數(shù)據(jù)規(guī)模的加速積累和垂類模型的精細(xì)化演進(jìn)，算法飛輪效應(yīng)將加速釋放技術(shù)紅利，成為BIGO Ads下階段增長(zhǎng)的核心引擎。

歡聚集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官李婷表示，目前，歡聚以AI為驅(qū)動(dòng)的全球化多元業(yè)務(wù)生態(tài)初步成型，社交娛樂(lè)、廣告技術(shù)和智能電商三大業(yè)務(wù)板塊將協(xié)同并進(jìn)，形成自強(qiáng)化的戰(zhàn)略增長(zhǎng)飛輪。

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