京東生鮮“重走荔枝路”走進荊州，展現(xiàn)荔枝貢道文化新表達

2026/5/29 11:15:43

隨著廣東荔枝進入集中上市期，京東生鮮今年進一步深入茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū)，通過源頭包園直采、提前鎖定優(yōu)質(zhì)果園并敲定包銷合作的方式，從源頭保障荔枝品質(zhì)與穩(wěn)定供應(yīng)。

在超級供應(yīng)鏈能力支撐下，廣東荔枝正以更快速度從嶺南枝頭走向更廣闊的消費市場：最快12小時銷往中國香港，24小時內(nèi)可送達西藏、新疆等內(nèi)地大部分地區(qū)，最快36小時鮮達歐洲，讓更多海內(nèi)外消費者第一時間嘗到來自嶺南的第一口鮮。

在讓廣東荔枝“賣得更遠、送得更新鮮”的同時，京東生鮮也希望讓荔枝背后的產(chǎn)地文化被更多人看見。今年荔枝季，京東生鮮啟動“重走荔枝路”活動，將千年荔枝貢道從史書中“請”出來，變成消費者可觸可感的鮮活體驗。車隊從“中國荔鄉(xiāng)”廣東茂名發(fā)車，沿著古代荔枝驛道的脈絡(luò)一路北上，途經(jīng)韶關(guān)、贛州、荊州、襄陽，最終抵達終點陜西西安。

5月28日，京東生鮮“重走荔枝路”車隊正式抵達第四站荊州。這座曾經(jīng)“千里江陵一日還”的歷史名城，地處長江中游，有著得天獨厚的轉(zhuǎn)運條件，歷來都被視為連接南北、溝通東西的水陸交通樞紐。唐代荔枝北上長安，正是在此卸船裝車，完成從水運轉(zhuǎn)陸運的接力。

△京東生鮮重走荔枝路車隊抵達荊州

一千多年后的今天，京東生鮮帶著穿越千年的甜，在荊州開啟了一場別開生面的“荔枝轉(zhuǎn)運爭鮮戰(zhàn)”。活動現(xiàn)場設(shè)置了多款主題趣味游戲及環(huán)節(jié)，包括“荔枝轉(zhuǎn)運爭鮮戰(zhàn)”、詩仙趣味問答、荔枝車發(fā)車儀式等。同時，活動還為現(xiàn)場觀眾準備了“專屬荔枝學(xué)子禮包”——荔枝自古便與科舉文化有著奇妙的緣分，人們常以“一荔（利）奪魁”預(yù)?？婆e成功。整場活動將沉浸式競技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓消費者在互動中更直觀地了解古代荔枝貢道的運輸體系與歷史背景?；顒?span id="of93rgc" class="mgc">最后還舉行了氛圍感十足的“金榜題名”儀式。在“李白”、“杜甫”的見證下，工作人員敲響三聲銅鑼，寓意“一鳴驚人、一舉奪魁”，為即將高考的學(xué)子送去祝福！這不僅是對古代科舉文化的致敬，也讓整場活動多了一份儀式感與溫度。

△京東生鮮荊州站為高考學(xué)子送去祝福

活動期間，消費者不僅可以在現(xiàn)場互動，還可以通過京東APP搜索“貴妃荔枝”參與直播互動，并有機會獲得免費荔枝福利。同時，今年京東與貢園展開深度合作，定制包銷貢園20棵荔枝樹，推出“貢園御品貴妃荔”，京東生鮮以這種方式，讓更多消費者可以品嘗到來自千年貢道文化中的嶺南鮮甜。

△京東生鮮荊州站活動現(xiàn)場

美味觸手可及的背后，是京東生鮮超級供應(yīng)鏈體系的支撐。今年，京東生鮮采銷團隊在摘果前兩個月便進駐核心產(chǎn)區(qū)，與當?shù)毓麍@、合作社深度對接，鎖定優(yōu)質(zhì)荔園并敲定包銷合作，通過源頭包園直采、一地發(fā)全球模式，讓荔枝“鮮活”抵達消費者手中。而讓這條供應(yīng)鏈“活”起來的，還有文化的注入，京東生鮮通過“重走荔枝路”活動，以文化為紐帶，將貢道溯源、驛道闖關(guān)、荔枝科普變成可體驗的活動，讓一顆荔枝從水果升維為文化符號。2026年，京東生鮮荔枝果園包銷數(shù)量同比增長超5倍，以確定性訂單讓農(nóng)戶安心種果、穩(wěn)定增收。同時，讓廣東荔枝這一區(qū)域公共品牌走向更廣闊的舞臺。

△京東生鮮荔枝產(chǎn)品實拍

從茂名到長安，從古樹果實拍賣到荊州闖關(guān)，京東生鮮以荔枝為媒，以供應(yīng)鏈為橋，讓一顆果子，走出一條文化之路。荊州之后，車隊將繼續(xù)北上，前往下一站襄陽，并在6月1日將抵達本次“重走荔枝路”的終點——西安。屆時，京東生鮮將在西安永興坊舉辦收官活動，與市民游客一同品荔枝、逛市集、沉浸式體驗千年貢道的終點傳奇。

京東生鮮

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