6月1日，“什么值得買”正式發(fā)布2026年“618”大促開門紅消費(fèi)趨勢(shì)。今年618“什么值得買”圍繞興趣內(nèi)容建設(shè)、用戶權(quán)益升級(jí)與AI消費(fèi)服務(wù)三大方向持續(xù)強(qiáng)化大促運(yùn)營(yíng)，幫助用戶在復(fù)雜的消費(fèi)信息中更高效地發(fā)現(xiàn)興趣好物、完成消費(fèi)決策。開門紅期間（5月30日20點(diǎn)至5月31日23點(diǎn)59分），大家電、手機(jī)通訊、生活電器等平臺(tái)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類繼續(xù)承接換新需求，機(jī)車、戶外、攝影、親子育兒等興趣場(chǎng)景也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)活力。

（本圖片由AI生成）

此次618“什么值得買”通過興趣運(yùn)營(yíng)，同時(shí)加速消費(fèi)者的決策鏈路與品牌的興趣人群觸達(dá)。一方面，通過“興趣618”專區(qū)、垂類IP專題和場(chǎng)景化內(nèi)容，幫助用戶從具體興趣與生活場(chǎng)景出發(fā)，更高效地完成商品篩選、價(jià)格判斷和選購(gòu)決策；另一方面，通過真實(shí)消費(fèi)內(nèi)容、全網(wǎng)價(jià)格信息、消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察與AI能力，幫助品牌更準(zhǔn)確地理解興趣人群、進(jìn)入細(xì)分場(chǎng)景，并與真實(shí)需求建立連接。

“什么值得買”運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張昭認(rèn)為，從今年618開門紅表現(xiàn)來看，興趣、場(chǎng)景和長(zhǎng)期價(jià)值正在成為影響消費(fèi)決策的重要因素?！跋M(fèi)者對(duì)于‘值得買’的判斷變得更加多元，不僅關(guān)注價(jià)格，也關(guān)注產(chǎn)品是否真正適合自己的生活方式、家庭空間和長(zhǎng)期需求。未來，‘什么值得買’將繼續(xù)通過真實(shí)消費(fèi)內(nèi)容、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和AI能力，幫助用戶在復(fù)雜信息中更高效地找到適合自己的消費(fèi)答案，也幫助品牌更準(zhǔn)確地連接目標(biāo)用戶?！?/p>

興趣消費(fèi)持續(xù)升溫，從短期嘗鮮走向長(zhǎng)期投入

本次開門紅期間，以機(jī)車、戶外健身、攝影攝像為代表的垂類興趣持續(xù)破圈，從小眾圈層走向大眾消費(fèi)，賽事熱度、戶外風(fēng)潮、內(nèi)容創(chuàng)作需求共同催生新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為618開門紅最具活力的賽道。

以機(jī)車消費(fèi)為例，賽事熱度帶動(dòng)了用戶對(duì)整車、騎行裝備和安全知識(shí)的集中關(guān)注。5月17日，張雪機(jī)車在WSBK捷克站斬獲第五冠，打破歐美日品牌37年賽道壟斷，引爆國(guó)內(nèi)機(jī)車圈層熱情?！笆裁?span id="o8sak8r" class="mgc">值得買”及時(shí)承接賽事熱度，上線摩托車垂類征稿活動(dòng)，引導(dǎo)資深玩家與專業(yè)KOC輸出改裝攻略、騎行裝備測(cè)評(píng)及安全駕駛科普等內(nèi)容，將短期賽事關(guān)注轉(zhuǎn)化為更穩(wěn)定的興趣討論與消費(fèi)決策。開門紅期間，平臺(tái)摩托相關(guān)品類消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，升仕仿賽、春風(fēng)ADV、賽科龍復(fù)古巡航等入門級(jí)整車人氣領(lǐng)跑品類，頭盔、騎行服、護(hù)具、鏈條、輪胎、行車記錄儀等專業(yè)裝備需求同步增長(zhǎng)。SHOEI、DAINESE、OGK、LS2、HFK、征和等品牌單品穩(wěn)居品類熱銷前列。

戶外健身則體現(xiàn)出興趣消費(fèi)的另一種成熟形態(tài)：用戶對(duì)品牌、功能和使用場(chǎng)景已有較強(qiáng)認(rèn)知，大促期間更容易將長(zhǎng)期關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買。開門紅期間，戶外鞋襪、戶外服飾分別同比增長(zhǎng)102.07%、49.80%。徒步、越野跑、騎行等細(xì)分場(chǎng)景持續(xù)升溫，始祖鳥、迪卡儂、HOKA、Garmin、喜德盛等品牌和產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)高性能穿著、入門運(yùn)動(dòng)、專業(yè)記錄和騎行裝備等不同需求層級(jí)。

攝影攝像品類的增長(zhǎng)，則來自“記錄生活”這一日常需求的持續(xù)擴(kuò)大。輕量化、易創(chuàng)作和高畫質(zhì)成為用戶選購(gòu)核心。以大疆便攜設(shè)備為代表的隨身影像產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，平臺(tái)通過人群分層+場(chǎng)景差異化推薦實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)破圈：針對(duì)熱衷嘗新的用戶，依托專業(yè)測(cè)評(píng)、創(chuàng)作攻略、新手教程等內(nèi)容種草，主推全新機(jī)型Pocket 4；面向性價(jià)比人群，則結(jié)合大促優(yōu)惠主推經(jīng)典機(jī)型Pocket 3，助其登頂品類GMV冠軍。面向運(yùn)動(dòng)、旅行、城市漫游和專業(yè)創(chuàng)作等場(chǎng)景，“什么值得買”則進(jìn)一步提供設(shè)備、配件和拍攝內(nèi)容的組合建議，讓消費(fèi)決策不再停留在“哪臺(tái)相機(jī)參數(shù)更強(qiáng)”，而是轉(zhuǎn)向“哪套方案更適合我的創(chuàng)作場(chǎng)景”。

暑期臨近，文旅消費(fèi)也提前進(jìn)入興趣驅(qū)動(dòng)階段?！笆裁?span id="g89hcu4" class="mgc">值得買”聯(lián)動(dòng)人民創(chuàng)意“時(shí)光說·中國(guó)印象”文化創(chuàng)意空間，上線“100個(gè)值旅目的地”IP全新專題“初夏微風(fēng)季”，圍繞山野戶外、親子遛娃、國(guó)風(fēng)慢游、城市尋味等場(chǎng)景，探索“線上內(nèi)容+線下體驗(yàn)”的聯(lián)動(dòng)模式。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，馬爾代夫雙島套餐、MSC榮耀號(hào)郵輪日韓航線、澳洲9日跟團(tuán)游等長(zhǎng)線度假產(chǎn)品受到關(guān)注，意大利申根簽證、海航飛全球機(jī)票次卡、國(guó)航澳洲往返機(jī)票次卡成為熱門選擇；三亞亞特蘭蒂斯、清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆長(zhǎng)頸鹿城堡、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)等親子度假產(chǎn)品備受家庭用戶青睞。

“大件”消費(fèi)場(chǎng)景化，從單品功能邁向空間體驗(yàn)

在傳統(tǒng)“大件”消費(fèi)中，用戶決策也正在從功能參數(shù)轉(zhuǎn)向空間體驗(yàn)。家電、數(shù)碼和生活電器仍是618的重要品類，但用戶關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不只是性能升級(jí)，而是產(chǎn)品如何融入廚房、客廳、臥室等家庭空間，以及如何服務(wù)于影音娛樂、內(nèi)容創(chuàng)作、健康管理等具體生活需求。

大家電消費(fèi)正在從“功能升級(jí)”走向“空間升級(jí)”。過去用戶更多關(guān)注制冷、洗凈、節(jié)能等基礎(chǔ)性能，如今則越來越關(guān)注家電與家居環(huán)境的整體融合。以冰箱為例，超薄零嵌、一體化設(shè)計(jì)成為熱門關(guān)鍵詞，卡薩帝攬光系列、美的熊墩墩Pro、美的M60等產(chǎn)品受到關(guān)注。在容量和保鮮之外，消費(fèi)者也愿意為廚房空間的整潔、美觀和嵌入效果買單。

家庭影音、分區(qū)儲(chǔ)鮮、母嬰養(yǎng)護(hù)、除菌洗護(hù)等細(xì)分需求，也推動(dòng)大件消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。電視品類中，大屏Mini LED產(chǎn)品延續(xù)熱度，成為用戶打造家庭影音和游戲空間的重要選擇；空調(diào)品類中，雙排銅管、新風(fēng)除菌、超一級(jí)能效等能力成為用戶高頻關(guān)注點(diǎn)，華凌神機(jī)二代、小米巨省電Pro、TCL真省電Pro等產(chǎn)品表現(xiàn)突出；洗護(hù)賽道則從基礎(chǔ)洗烘走向“精細(xì)護(hù)理”，除菌、護(hù)衣、免晾曬等一站式方案受到家庭用戶青睞。

手機(jī)消費(fèi)同樣從單純性能升級(jí)轉(zhuǎn)向影像能力與興趣場(chǎng)景匹配。在iPhone17系列多款產(chǎn)品位居前列的同時(shí)，vivo X300 Pro和小米15 Ultra作為國(guó)產(chǎn)代表躋身手機(jī)通訊品類GMV前10。不同興趣人群也呈現(xiàn)出差異化選擇：一加15、榮耀WIN憑借旗艦芯片和高刷屏幕受到游戲用戶關(guān)注；vivo X300 Pro、小米15 Ultra、OPPO Find N6分別憑借蔡司、徠卡、哈蘇聯(lián)名影像能力成為攝影愛好者選擇；華為Mate80系列則憑借鴻蒙AI與衛(wèi)星通信能力受到戶外用戶關(guān)注。

生活電器則進(jìn)一步聚焦居家健康場(chǎng)景，開門紅期間GMV同比增長(zhǎng)49.95%。智能清潔、健康飲水、空氣管理成為主要方向。米家掃地機(jī)器人6 Pro、石頭P20 Max、添可極客2.0憑借全能基站與活水洗地技術(shù)受到關(guān)注；凈水消費(fèi)從“安全飲水”進(jìn)一步走向“健康飲水”，0阻垢劑、自凈化、保留礦物質(zhì)、弱堿性出水成為高端機(jī)型的重要賣點(diǎn)；空氣凈化器消費(fèi)則更加關(guān)注除甲醛、除花粉、除異味等專項(xiàng)能力。

家庭消費(fèi)精細(xì)化，品質(zhì)陪伴與健康需求釋放

除了興趣與大件消費(fèi)，家庭消費(fèi)也在本次618中呈現(xiàn)出更強(qiáng)的精細(xì)化趨勢(shì)。用戶對(duì)于“家”的投入，不再局限于基礎(chǔ)功能滿足，而是延伸到居住體驗(yàn)、兒童成長(zhǎng)、寵物養(yǎng)護(hù)和家庭健康管理等長(zhǎng)期場(chǎng)景。

在家居消費(fèi)領(lǐng)域，健康居住與生活美學(xué)共同推動(dòng)燈具燈飾等長(zhǎng)銷品類增長(zhǎng)。在青少年用眼健康需求帶動(dòng)下，全光譜、無頻閃等護(hù)眼功能成為家庭選購(gòu)燈具的重要參考；隨著全屋智能普及，智能照明逐漸從嘗鮮走向日常，松下適影、雷士智能吸頂燈等產(chǎn)品熱銷；在家居美學(xué)與輕改造需求推動(dòng)下，兼具照明、送風(fēng)與空間裝飾功能的風(fēng)扇燈持續(xù)受到關(guān)注，美的、歐普照明等品牌產(chǎn)品憑借復(fù)合功能和設(shè)計(jì)感成為家居煥新的熱門選擇。

兒童消費(fèi)則呈現(xiàn)出更加精細(xì)化的趨勢(shì)。新一代家長(zhǎng)更加關(guān)注安全保護(hù)、科學(xué)喂養(yǎng)與興趣培養(yǎng)，輕便高景觀、可登機(jī)、碳纖維材質(zhì)成為童車童床品類的重要消費(fèi)指標(biāo)；安全座椅消費(fèi)中，智能通風(fēng)、i-Size認(rèn)證、360度旋轉(zhuǎn)等功能加速普及；兒童運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求也進(jìn)一步釋放，F(xiàn)ILA兒童跑鞋、斯凱奇沙灘鞋、New Balance兒童學(xué)步鞋等產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

寵物消費(fèi)從基礎(chǔ)喂養(yǎng)延伸至健康管理、日常護(hù)理與互動(dòng)陪伴。618開門紅期間，“什么值得買”平臺(tái)寵物驅(qū)蟲、寵物營(yíng)養(yǎng)GMV分別同比增長(zhǎng)40.52%、32.48%。其中，大寵愛、海樂妙、愛沃克等體內(nèi)外同驅(qū)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，胺腎、安它諾軟骨素、薩沙關(guān)節(jié)靈、MAG乳鐵蛋白等針對(duì)腎臟、關(guān)節(jié)、免疫等細(xì)分需求的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑需求走高。同時(shí)，霍曼寵物烘干箱、小佩智能貓砂盆等智能養(yǎng)寵裝備，以及克莉絲汀森寵物梳等專業(yè)護(hù)理工具，也成為家庭養(yǎng)寵的熱門選擇。

從今年618開門紅消費(fèi)趨勢(shì)來看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“值得”的定義正在持續(xù)豐富：既包括對(duì)價(jià)格和品質(zhì)的綜合考量，也包含對(duì)興趣熱愛、家庭陪伴與生活體驗(yàn)的長(zhǎng)期投入。未來，“什么值得買”將繼續(xù)圍繞興趣消費(fèi)、場(chǎng)景需求和AI消費(fèi)服務(wù)能力，提升用戶決策效率，連接真實(shí)需求與優(yōu)質(zhì)供給，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。