6月5日，京東健康正式發(fā)布首個平臺性質(zhì)的寵物營養(yǎng)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“京東健康寵物營養(yǎng)品金選”，召開線下發(fā)布會，并聯(lián)合MAG、紅狗、麥德氏、Vetwish等近20家國內(nèi)外知名寵物營養(yǎng)品牌，共同成立“京東健康寵物好營養(yǎng)品質(zhì)聯(lián)盟”，以科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級。

今年以來，京東寵物大生態(tài)致力于打造“京東寵物金選”高品質(zhì)產(chǎn)品甄選與保障體系，其中，京東健康此次發(fā)布的“寵物營養(yǎng)品金選”，是該體系在寵物科學(xué)營養(yǎng)場景的延伸，圍繞原料真實(shí)、足量添加、成分純凈、權(quán)威檢測、標(biāo)準(zhǔn)共建五大核心維度把關(guān)，首批覆蓋羊奶粉、魚油、益生菌等六大核心品類，并配套“假一賠百”“不愛吃包退”等服務(wù)承諾。即日起，消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)“寵物金選”標(biāo)識，或在京東APP搜索“666寵物營養(yǎng)品金選”進(jìn)入專屬會場，即可放心下單。

行業(yè)呼喚品質(zhì)標(biāo)尺，“金選”破解寵物營養(yǎng)品選購難題

隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念深入人心，寵物營養(yǎng)品市場迎來高速增長。《2026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》數(shù)據(jù)顯示，寵物消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)中，營養(yǎng)品份額穩(wěn)步提升，營養(yǎng)補(bǔ)充正成為科學(xué)養(yǎng)寵的重要一環(huán)。然而，行業(yè)在快速發(fā)展中，也暴露出產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一、成分功效虛標(biāo)、品質(zhì)良莠不齊等問題。此次發(fā)布的京東健康寵物營養(yǎng)品金選，正是為了回應(yīng)以上痛點(diǎn)，以平臺之力建立清晰、可驗(yàn)證的品質(zhì)基準(zhǔn)。

與人用保健品的“健康金選”標(biāo)準(zhǔn)一脈相承，“京東健康寵物營養(yǎng)品金選”標(biāo)準(zhǔn)由京東健康聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家及行業(yè)伙伴共同制定，圍繞“真、足、純、驗(yàn)、標(biāo)”五大核心維度，對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)性、可量化的嚴(yán)格篩選?！罢妗奔春蓑?yàn)原料與成分的真實(shí)來源，杜絕以次充好；“足”要求核心營養(yǎng)成分實(shí)際添加量必須達(dá)到或超過產(chǎn)品標(biāo)示值；“純”代表成分純凈，對重金屬、微生物等安全衛(wèi)生指標(biāo)設(shè)定嚴(yán)苛上限；“驗(yàn)”指所有申請“金選”標(biāo)識的產(chǎn)品，必須提供CMA/CNAS權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的檢測報告，接受平臺抽檢復(fù)核；“標(biāo)”則意味著平臺與品牌、行業(yè)專家就這套高于普遍水平的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成共識，有據(jù)可依。

該標(biāo)準(zhǔn)首批覆蓋羊奶粉、魚油、益生菌、軟骨素、乳鐵蛋白、維生素六大品類，并針對各品類關(guān)鍵風(fēng)險點(diǎn)設(shè)定核驗(yàn)重點(diǎn)——軟骨素、維生素、羊奶粉嚴(yán)控有效含量可驗(yàn)，益生菌、乳鐵蛋白嚴(yán)控原料真實(shí)，魚油嚴(yán)控濃度真實(shí)。為保障標(biāo)準(zhǔn)落地，京東健康配套了動態(tài)管理機(jī)制：產(chǎn)品需滿足好評率、售后率等綜合要求方可申請，平臺持續(xù)抽檢，不合格立即下標(biāo)。

針對寵主關(guān)心的品質(zhì)保障，平臺對京東自營帶有“寵物金選”標(biāo)識的相關(guān)產(chǎn)品作出“假一賠百”承諾：若查實(shí)成分虛假、品質(zhì)不達(dá)標(biāo)，即按訂單實(shí)付金額百倍賠償；若寵物不愛吃，還可享“不愛吃包退”服務(wù)，全力打造“簡單選、放心用”的寵物營養(yǎng)消費(fèi)新體驗(yàn)。

“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的重要基礎(chǔ)。” 會上，全國伴侶動物（寵物）標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任委員、亞寵會APA會長劉朗表示，當(dāng)前中國寵物行業(yè)正處于從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，京東健康依托平臺優(yōu)勢和數(shù)據(jù)能力在營養(yǎng)品領(lǐng)域建立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)共同履約，為整個行業(yè)樹立了可借鑒的標(biāo)桿。中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會寵物食品用品專委會會長、北京飼料工業(yè)協(xié)會寵物食品分會會長王云飛則表示，將與京東健康持續(xù)深化合作，在標(biāo)準(zhǔn)宣貫、質(zhì)量共治、行業(yè)能力提升等方面形成合力，推動寵物營養(yǎng)品行業(yè)從“概念戰(zhàn)”走向“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”。

深化“醫(yī)檢藥險”閉環(huán)，助力優(yōu)質(zhì)品牌健康增長

京東健康寵物營養(yǎng)品金選標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，標(biāo)志著京東寵物大生態(tài)戰(zhàn)略的持續(xù)深化，也意味著“京東寵物金選”標(biāo)準(zhǔn)體系的進(jìn)一步完善。京東健康此前已在寵物藥品、處方糧領(lǐng)域構(gòu)建了高于國標(biāo)的金選體系，并持續(xù)完善“醫(yī)、檢、藥、險”一站式健康服務(wù)閉環(huán)。此次將標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)展至營養(yǎng)品領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了寵物金選從疾病診療到日常營養(yǎng)的科學(xué)養(yǎng)護(hù)全場景覆蓋，進(jìn)一步夯實(shí)了京東健康為愛寵家庭提供全周期、高品質(zhì)健康服務(wù)的能力基礎(chǔ)。

“金選”標(biāo)準(zhǔn)的推出，也為專注產(chǎn)品品質(zhì)的品牌創(chuàng)造了新的增長空間。符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將獲得京東健康站內(nèi)搜索推薦加權(quán)、專屬流量傾斜及“金選”標(biāo)識認(rèn)證，幫助用戶在前臺輕松識別好產(chǎn)品，助力優(yōu)質(zhì)品牌在京東平臺實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的健康增長。

發(fā)布會現(xiàn)場，京東健康攜手美國動物保健品理事會（NASC）、北京市飼料工業(yè)協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)，以及MAG、紅狗、麥德氏、Vetwish等近20家品牌代表，共同啟動了“京東健康·寵物好營養(yǎng)品質(zhì)聯(lián)盟”。未來，聯(lián)盟成員將共同嚴(yán)守“金選”標(biāo)準(zhǔn)、堅(jiān)持品質(zhì)承諾，京東健康也將持續(xù)深化與行業(yè)各方的合作，不斷迭代優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)體系，擴(kuò)大品類覆蓋，共建規(guī)范有序、透明可信、良性發(fā)展的寵物營養(yǎng)品市場新生態(tài)。