6月19日，值得買科技發(fā)布2026年618大促戰(zhàn)報(bào)。5月20日至6月18日期間（下稱618期間），集團(tuán)圍繞“AI+消費(fèi)”持續(xù)推進(jìn)多業(yè)務(wù)協(xié)同，深化興趣運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容建設(shè)，助力用戶消費(fèi)決策，并通過智能營(yíng)銷服務(wù)提升品牌經(jīng)營(yíng)效率。

（圖片由AI生成）

一方面，“什么值得買”平臺(tái)AIGC內(nèi)容閱讀時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)135.61%，“海納”MCP Server內(nèi)容輸出量達(dá)7.30億，消費(fèi)服務(wù)能力進(jìn)一步向大模型、智能體和智能終端等外部生態(tài)延伸。另一方面，基于AI提效，星羅創(chuàng)想合作商品數(shù)量提升55%，日晟星羅AI素材使用占比高達(dá)35%，展現(xiàn)出AI在品牌營(yíng)銷中的具體應(yīng)用成效。

“什么值得買”優(yōu)勢(shì)品類穩(wěn)健增長(zhǎng)，興趣消費(fèi)潛能迸發(fā)。618期間平臺(tái)品類GMV TOP5為手機(jī)通訊、大家電、生活電器、電腦整機(jī)、酒類；GMV達(dá)百萬元及以上的品類中，同比增速最快的五大品類為摩托相關(guān)、到家服務(wù)、珠寶首飾、女包和戶外鞋襪，分別為111.73%、66.41%、60.48%、54.30%和30.98%。

“什么值得買”運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張昭表示，今年618是AI深度融入消費(fèi)鏈路的一次集中體現(xiàn)。用戶正在更自然地借助AI獲取信息、比較商品和輔助決策，平臺(tái)和品牌也在通過AI重塑內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷服務(wù)和用戶連接方式。未來，值得買科技將繼續(xù)推進(jìn)“AI+消費(fèi)”能力建設(shè)，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的消費(fèi)決策服務(wù)，也為品牌和電商平臺(tái)提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容連接、數(shù)據(jù)洞察與經(jīng)營(yíng)支持。

AI成為消費(fèi)服務(wù)新基座

今年618，AI正加速?gòu)南M(fèi)決策輔助工具演變?yōu)橄M(fèi)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，并進(jìn)一步融入內(nèi)容生產(chǎn)、智能推薦、決策服務(wù)及生態(tài)協(xié)同等多個(gè)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，AI相關(guān)消費(fèi)需求持續(xù)釋放，成為今年618的重要趨勢(shì)之一。在這一背景下，值得買科技持續(xù)推進(jìn)AI與消費(fèi)場(chǎng)景融合創(chuàng)新，推動(dòng)服務(wù)能力持續(xù)提升。

AI在需求端的快速普及，直觀體現(xiàn)在消費(fèi)者的數(shù)碼選購(gòu)新趨勢(shì)之中。618期間，“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)AI相關(guān)的智能終端產(chǎn)品持續(xù)升溫，AI眼鏡、AI學(xué)習(xí)機(jī)、AI錄音筆GMV分別同比增長(zhǎng)163.32%、156.11%和90.15%。其中，具備本地AI運(yùn)行能力和智能體承載能力的筆記本電腦成為最受關(guān)注的產(chǎn)品之一，MacBook Air位居電腦整機(jī)品類GMV冠軍，MacBook Pro、小米R(shí)edmiBook、聯(lián)想ThinkBook14等產(chǎn)品同樣廣受消費(fèi)者青睞。

消費(fèi)者對(duì)AI相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求持續(xù)釋放，也進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)持續(xù)完善全鏈路AI服務(wù)能力，從消費(fèi)內(nèi)容、決策工具到開放生態(tài)全方位升級(jí)，為更廣泛的用戶提供更高質(zhì)量的消費(fèi)決策服務(wù)。

在內(nèi)容服務(wù)層面，“什么值得買”依托AIUC與AIGC兩大引擎，持續(xù)提升用戶消費(fèi)決策的質(zhì)量和效率。大促期間，平臺(tái)上線“小小值618日?qǐng)?bào)”，依托AI能力自動(dòng)識(shí)別、研判全網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，以輕量化日?qǐng)?bào)形式輸出即看即用的消費(fèi)參考。同步推出的聚焦垂類興趣的“標(biāo)桿內(nèi)容”欄目，則通過“專家前置研判+AIGC生產(chǎn)”模式，打造更加豐富的興趣消費(fèi)內(nèi)容。618期間，“什么值得買”AIGC內(nèi)容已覆蓋超20萬個(gè)細(xì)分興趣場(chǎng)景，AIGC內(nèi)容閱讀時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)135.61%。與此同時(shí)，平臺(tái)持續(xù)將AI能力應(yīng)用于內(nèi)容審核，大促期間內(nèi)容審核效率同比提升94.26%。

在決策服務(wù)層面，新一代消費(fèi)智能體“張大媽”App完成多項(xiàng)功能迭代，上線“今日好價(jià)”“AI搜索”等功能。其中，“今日好價(jià)”基于平臺(tái)好價(jià)體系，通過AI實(shí)時(shí)識(shí)別高熱度、高性價(jià)比商品，幫助用戶快速發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)選擇；“AI搜索”則結(jié)合平臺(tái)內(nèi)容、商品與消費(fèi)數(shù)據(jù)，為用戶提供覆蓋選品、比價(jià)、優(yōu)惠查詢等環(huán)節(jié)的一站式消費(fèi)決策參考。目前，“AI搜索”已完成近千個(gè)核心消費(fèi)關(guān)鍵詞的場(chǎng)景適配，覆蓋戶外運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼3C、居家生活等多個(gè)興趣品類。618期間，“張大媽”App GMV環(huán)比前30天（4月20日至5月19日）164.78%，對(duì)話數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)92.00%。

在生態(tài)服務(wù)層面，值得買科技依托“海納”MCP Server與“海納購(gòu)物管家”Skills，面向大模型、智能體及智能終端輸出標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)服務(wù)能力。目前，“海納”MCP Server已接入40余個(gè)主流大模型產(chǎn)品、AI智能體及智能終端。618期間，“海納”MCP Server內(nèi)容輸出量達(dá)7.30億，進(jìn)一步推動(dòng)值得買科技的消費(fèi)服務(wù)能力向更多入口延伸。

興趣消費(fèi)持續(xù)深化

在AI能力持續(xù)升級(jí)的推動(dòng)下，興趣消費(fèi)正在從“發(fā)現(xiàn)興趣”走向“深耕興趣”。“什么值得買”在618期間發(fā)布的《2026年上半年興趣消費(fèi)報(bào)告》指出，消費(fèi)者已不再滿足于單次購(gòu)買，而是圍繞興趣場(chǎng)景進(jìn)行長(zhǎng)期投入，推動(dòng)興趣消費(fèi)從單品消費(fèi)向生活方式消費(fèi)升級(jí)。

摩托相關(guān)消費(fèi)在本屆618期間表現(xiàn)亮眼，5月張雪機(jī)車在國(guó)際賽事中接連奪冠，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)機(jī)車圈層熱度貫穿整個(gè)大促周期?！笆裁?span id="o3tyjza" class="mgc">值得買”平臺(tái)內(nèi)摩托車相關(guān)品類GMV同比增長(zhǎng)111.73%。升仕703RR、春風(fēng)675SR-R、天鷹TX250F等熱門整車表現(xiàn)亮眼，SHOEI頭盔、維邁通藍(lán)牙耳機(jī)等專業(yè)裝備同步熱銷。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是裝備本身，更是在為騎行文化、戶外探索與自我表達(dá)持續(xù)投入，將熱愛逐步轉(zhuǎn)化為可長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的興趣生活。

在具體品類上，生活服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫，折射出消費(fèi)者對(duì)于時(shí)間價(jià)值與生活品質(zhì)的重新分配?！笆裁?span id="8na38rz" class="mgc">值得買”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，618期間“到家服務(wù)”GMV同比增長(zhǎng)66.41%，家電深度清潔、衣物洗護(hù)、上門寄遞等服務(wù)需求旺盛，空調(diào)、洗衣機(jī)、油煙機(jī)等家電拆洗服務(wù)均躋身品類GMV前列。值得關(guān)注的是，多款長(zhǎng)期保潔服務(wù)套餐進(jìn)入熱銷榜單。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是服務(wù)，更是通過專業(yè)分工，把更多時(shí)間和精力投入到興趣發(fā)展、家庭陪伴和自我成長(zhǎng)之中。在興趣消費(fèi)持續(xù)深化的背景下，“為自己創(chuàng)造更多可支配時(shí)間”正逐漸成為一種新的生活方式選擇。

隨著端午與暑期出行高峰臨近，疊加燃油附加費(fèi)下調(diào)因素影響，消費(fèi)者的出行意愿在本次618期間持續(xù)釋放。國(guó)內(nèi)旅游方面，萬豪、洲際、希爾頓等星級(jí)酒店的通兌套餐持續(xù)熱銷，三亞亞特蘭蒂斯親子套餐、上海迪士尼門票、珠海長(zhǎng)隆門票等度假產(chǎn)品備受家庭用戶青睞，折射出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)親子陪伴與家庭興趣場(chǎng)景的投入；出境游方面，南航全球飛次卡、卡塔爾航空機(jī)票卡、海航機(jī)票卡GMV位居品類前列，意大利、法國(guó)、新西蘭等目的地簽證服務(wù)同步熱銷。

在持續(xù)深化興趣消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，“什么值得買”也通過真實(shí)讓利與專屬權(quán)益回饋用戶。618期間，“值友專享”頻道持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，通過定向組貨與專屬補(bǔ)貼疊加，為用戶提供更具確定性的消費(fèi)體驗(yàn)。618期間，“值友專享”GMV同比增長(zhǎng)超10倍，小米智能門鎖、海爾云溪洗烘套裝、兄弟打印一體機(jī)成為熱銷單品，展現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)供給與真實(shí)需求之間的雙向共振。

智能營(yíng)銷提質(zhì)增效

618期間，在集團(tuán)智能營(yíng)銷與消費(fèi)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)協(xié)同推動(dòng)下，AI進(jìn)一步融入營(yíng)銷服務(wù)全鏈路，持續(xù)幫助品牌提升用戶觸達(dá)效率與經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

其中，星羅創(chuàng)想持續(xù)深化AI在人貨匹配場(chǎng)景中的應(yīng)用。依托AI智能選品與媒體匹配能力，平臺(tái)能夠基于商品特征、內(nèi)容屬性及用戶需求，實(shí)現(xiàn)商品與流量資源的高效匹配，進(jìn)一步提升分發(fā)效率與轉(zhuǎn)化效果，其中合作商品數(shù)提升55%，合作流量數(shù)增長(zhǎng)53%。同時(shí)，旗下“神燈”等AI工具持續(xù)拓展種草文案生成、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作等應(yīng)用場(chǎng)景，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率。

日晟星羅則持續(xù)深化AI在品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)中的應(yīng)用，服務(wù)30+品牌在抖音618期間中取得佳績(jī)。在抖音代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)中，短視頻生產(chǎn)、小店運(yùn)營(yíng)分析、投放優(yōu)化及直播運(yùn)營(yíng)等核心環(huán)節(jié)均已深度引入AI能力，逐步形成“AI+崗位”的協(xié)同運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)人力向AI驅(qū)動(dòng)升級(jí)。618期間，日晟星羅AI素材使用占比高達(dá)35%，進(jìn)一步驗(yàn)證了AI在品牌經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景中的應(yīng)用價(jià)值。

營(yíng)銷效率的提升，離不開數(shù)據(jù)洞察能力的升級(jí)。618期間，“值數(shù)”AI全域內(nèi)容洞察平臺(tái)持續(xù)發(fā)揮AIUC能力，覆蓋全國(guó)34個(gè)城市，聚焦“產(chǎn)業(yè)線+城市業(yè)務(wù)線”內(nèi)容策略與制作流程，為海爾等品牌提供內(nèi)容洞察、策略規(guī)劃與本地化運(yùn)營(yíng)支持，助力海爾全域內(nèi)容發(fā)布量提升17.80%，內(nèi)容制作效率提升21.00%，區(qū)域化內(nèi)容行業(yè)品牌聲量顯著增長(zhǎng)。此外，618期間，值得買科技還發(fā)布“值數(shù)Matrix”全渠道內(nèi)容可見性矩陣，進(jìn)一步將洞察能力從內(nèi)容營(yíng)銷延伸至品牌可見性管理，幫助品牌在傳統(tǒng)媒體、社交媒體及AI平臺(tái)等多元場(chǎng)景中建立更加清晰、一致的品牌認(rèn)知與信任。

本屆618，值得買科技持續(xù)拓展與品牌方的合作，圍繞家居家電、科技數(shù)碼、快消個(gè)護(hù)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、美食營(yíng)養(yǎng)、文旅出行等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，聯(lián)合行業(yè)眾多頭部品牌共同打造更豐富的興趣內(nèi)容與服務(wù)場(chǎng)景。其中，家居家電領(lǐng)域覆蓋石頭、科沃斯、格力、海爾、科勒、德施曼、漢斯格雅、西門子、COLMO等品牌；科技數(shù)碼領(lǐng)域覆蓋聯(lián)想、三星、華為、惠科HKC、康冠KTC、綠聯(lián)等品牌；快消個(gè)護(hù)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、美食營(yíng)養(yǎng)及文旅出行等領(lǐng)域，也與清風(fēng)、潔柔、赤尾、碧柔、Keep、哥倫比亞、HOKA、雀巢咖啡、元?dú)馍帧⑹邹r(nóng)、健美生、美孚、攜程等品牌展開合作，進(jìn)一步豐富618期間的消費(fèi)內(nèi)容供給與興趣場(chǎng)景構(gòu)建。

從興趣發(fā)現(xiàn)到消費(fèi)決策，從品牌經(jīng)營(yíng)到生態(tài)協(xié)同，今年618見證了AI驅(qū)動(dòng)下集團(tuán)消費(fèi)服務(wù)能力的持續(xù)進(jìn)化。未來，值得買科技將繼續(xù)深耕“AI+消費(fèi)”，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更高效的服務(wù)和更開放的能力連接用戶與品牌，在豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景中，同時(shí)為用戶和客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。